تخطي إلى المحتوى 
تعد تكلفة الاعلان على سناب شات من المواضيع التي تثير اهتمام الكثير من الشركات والمعلنين الذين يسعون للوصول إلى جمهور شاب وذو تفاعل عالي على هذه المنصة الاجتماعية الشهيرة، يعتبر هذا التطبيق من أبرز وسائل التواصل الاجتماعي التي تتيح للمعلنين فرص فريدة للوصول إلى جمهور مستهدف بشكل فعال بفضل أدوات الإعلان المتنوعة التي تقدمها مثل الإعلانات القصيرة، الفلاتر والقصص المدفوعة، في هذه المقالة نتعرف على التكلفة وكيفية تحديد الميزانية المناسبة استنادًا إلى نوع الحملة، الهدف التسويقي والجمهور المستهدف بالإضافة إلى العوامل التي تؤثر في هذه التكلفة.
معلومات عن الإعلان على سناب شات
سناب شات منصة تواصل اجتماعي فريدة ومتميزة تحظى بشعبية جارفة خاصة بين فئة الشباب والمراهقين يجعلها ذلك قناة تسويقية قوية للعلامات التجارية التي تستهدف هذه الشرائح الديموغرافية، يتميز الإعلان على سناب شات بتقديمه مجموعة متنوعة من التنسيقات الإعلانية المبتكرة والتفاعلية التي تجذب انتباه المستخدمين وتحفزهم على التفاعل مع العلامات التجارية بطرق إبداعية.
تنسيقات الإعلانات المتوفرة على سناب شات إعلانات Snap Ads هي إعلانات فيديو عمودية كاملة الشاشة تظهر بين قصص المستخدمين أو في قسم اكتشف يمكن أن تتضمن هذه الإعلانات عناصر تفاعلية مثل الروابط لمواقع الويب أو أزرار تثبيت التطبيقات، أو فلاتر وعدسات الواقع المعزز، تتميز هذه الإعلانات بقدرتها على جذب انتباه المستخدم بشكل كامل نظرًا لملء الشاشة وتوفر للعلامات التجارية فرصة سرد قصصها بصريًا بطريقة جذابة.
فلاتر Snapchat Lenses تسمح هذه الميزة للعلامات التجارية بإنشاء فلاتر وعدسات واقع معزز تفاعلية يمكن للمستخدمين تطبيقها على صورهم ومقاطع الفيديو الخاصة بهم ومشاركتها مع أصدقائهم، تعتبر طريقة مبتكرة لخلق تفاعل مباشر مع العلامة التجارية وزيادة الوعي بها بطريقة ممتعة وفيروسية.
طريقة احتساب تكلفة الإعلانات على سناب شات
تكلفة الاعلان على سناب شات يتم احتسابها بشكل أساسي على نظام المزايدة، حيث يتنافس المعلنون على مرات الظهور (Impressions) أو التفاعلات (Engagements) مع جمهورهم المستهدف، على عكس بعض المنصات الأخرى ذات التكلفة الثابتة فإن التكلفة متغيرة وتتأثر بعدة عوامل ديناميكية.
التكلفة لكل ألف ظهور (CPM – Cost Per Mille) في هذا النموذج يدفع المعلن مبلغ محدد مقابل كل ألف مرة يظهر فيها إعلانه للمستخدمين، يعتبر CPM خيارًا شائعًا لحملات التوعية بالعلامة التجارية والوصول إلى جمهور واسع.
التكلفة لكل نقرة (CPC – Cost Per Click) يدفع المعلن مبلغ محدد في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلانه للإنتقال إلى موقع الويب أو تثبيت التطبيق، يعتبر CPC مناسبًا لحملات التسويق المباشر التي تهدف إلى تحقيق زيارات أو تحويلات محددة، أما التكلفة لكل عملية تثبيت (CPI – Cost Per Install) يستخدم هذا النموذج بشكل خاص لحملات الترويج لتطبيقات الهاتف المحمول حيث يدفع المعلن مبلغ محدد في كل مرة يقوم فيها مستخدم بتثبيت التطبيق بعد مشاهدة الإعلان.
التكلفة لكل عملية مشاهدة فيديو (CPV – Cost Per View) في هذا النموذج يدفع المعلن فقط عندما يشاهد المستخدم جزء محدد من إعلان الفيديو الخاص به، يعتبر CPV فعالًا لحملات الفيديو التي تهدف إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو نقل رسالة معينة.
تكلفة الإعلان على سناب شات في السعودية 2025
لا يوجد رقم ثابت أو متوسط محدد خاص بتكلفة الاعلان على سناب شات السعودية لعام 2025، حيث تتأثر التكلفة بشكل كبير بالعوامل المذكورة سابقًا، ولكن يمكن تقديم بعض المؤشرات العامة بناء على الاتجاهات الحالية والتجارب السابقة:
يتميز جمهور سناب شات في السعودية بأنه في الغالب من الشباب والمراهقين قد يكون الوصول إلى هذا الجمهور أكثر تكلفة مقارنة ببعض الشرائح الديموغرافية الأخرى الأكثر انتشارًا على منصات أخرى.
تميل بعض التنسيقات الإعلانية التفاعلية والمبتكرة مثل فلاتر وعدسات الواقع المعزز إلى أن تكون أكثر تكلفة من الإعلانات التقليدية.
قد تشهد تكلفة الإعلانات ارتفاعًا خلال المناسبات الخاصة والمواسم التسويقية الهامة في السعودية نظرًا لزيادة طلب المعلنين على الوصول إلى الجمهور خلال هذه الفترات.
طريقة تحديد ميزانية الإعلان على سناب شات
يعد تحديد ميزانية تكلفة الاعلان على سناب شات خطوة حاسمة لضمان تحقيق أهدافك التسويقية ضمن قيودك المالية، لا توجد صيغة سحرية لتحديد الميزانية المثالية حيث تعتمد على مجموعة متنوعة من العوامل الخاصة بعلامتك التجارية وأهداف حملتك من خلال:
- تحديد أهداف الحملة بوضوح هل هدفك هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية، توليد عملاء محتملين، زيادة مبيعات المنتجات، الترويج لتطبيق جديد، أو زيادة التفاعل مع محتوى معين؟
- تحديد الجمهور المستهدف من هم الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم من خلال إعلاناتك؟ قم بتحديد خصائصهم الديموغرافية (العمر، الجنس، الموقع الجغرافي)، واهتماماتهم، وسلوكياتهم على سناب شات.
- بناء على تعريفك للجمهور المستهدف، استخدم أدوات تقدير الوصول المتاحة على منصة سناب شات لتقدير حجم الجمهور المحتمل الذي يمكنك الوصول إليه.
- تحديد قيمة العميل المحتمل أو التحويل سيساعدك هذا في تحديد المبلغ الذي يمكنك استثماره بشكل مربح للحصول على كل عميل أو تحويل جديد.
- قم بالبحث عن استراتيجيات الإعلان التي يتبعها منافسوك على سناب شات، قد يوفر ذلك رؤى حول مستويات الإنفاق المحتملة في مجال عملك.
- تحديد المدة الزمنية للحملة هل ستكون حملتك مستمرة أم لفترة محدودة؟ سيؤثر طول الحملة بشكل مباشر على إجمالي الميزانية المطلوبة.
- بناء على أهداف حملتك، اختر نموذج التسعير الأكثر ملاءمة CPM، CPC، CPI، CPV، CPE سيؤثر هذا النموذج على كيفية إنفاق ميزانيتك.
- يمكنك تحديد ميزانية يومية قصوى سيتم إنفاقها كل يوم أو ميزانية إجمالية للحملة بأكملها يتيح لك تحديد ميزانية يومية تحكم أكبر في الإنفاق اليومي.
- قم بمراقبة أداء حملتك باستمرار إذا كانت تحقق نتائج جيدة بتكلفة فعالة فقد تفكر في زيادة الميزانية لتوسيع نطاق الوصول.
العوامل المؤثرة على تكلفة الإعلان على سناب شات
كما ذكرنا سابقًا تتأثر تكلفة الاعلان على سناب شات بمجموعة متنوعة من العوامل الديناميكية التي يجب على المعلنين فهمها لتحسين كفاءة إنفاقهم الإعلاني، العوامل الرئيسية المؤثرة على تكلفة الإعلانات:
الجمهور المستهدف
كلما كان حجم الجمهور المستهدف أصغر وأكثر تخصصًا، قد ترتفع تكلفة الوصول إليه نظرًا لزيادة المنافسة على هذه الشريحة المحددة.
الخصائص الديموغرافية والاهتمامات
قد يكون الوصول إلى بعض الفئات الديموغرافية أو تلك التي لديها اهتمامات محددة أكثر تكلفة بسبب ارتفاع الطلب من المعلنين الذين يستهدفونهم.
الموقع الجغرافي
قد تختلف التكلفة حسب الموقع الجغرافي المستهدف، قد تكون التكلفة في المناطق ذات الكثافة السكانية العالية أو ذات القوة الشرائية الأكبر أعلى.
التنسيق الإعلاني
تميل التنسيقات الإعلانية الأكثر تفاعلية وجاذبية مثل فلاتر وعدسات الواقع المعزز إلى أن تكون أكثر تكلفة من التنسيقات التقليدية مثل Snap Ads الأساسية نظرًا لقدرتها العالية على جذب الانتباه والتفاعل، قد تختلف التكلفة أيضًا بين أنواع Snap Ads المختلفة.
وقت وتاريخ عرض الإعلان
قد ترتفع التكلفة خلال أوقات الذروة عندما يكون عدد كبير من المستخدمين نشطين على سناب شات ويزداد طلب المعلنين على مرات الظهور، وقد تؤثر الأيام الخاصة أو العطلات أو الأحداث الموسمية على التكلفة.
جودة الإعلان وملاءمته
يقوم نظام سناب شات بتقييم جودة الإعلان (مثل وضوح الصورة أو الفيديو، جودة الصوت، جاذبية التصميم) ومدى ملاءمته للجمهور المستهدف، الإعلانات ذات الجودة العالية والمحتوى المثير للاهتمام والملاءمة للجمهور لديها فرصة أكبر للفوز بالمزاد بتكلفة أقل وتحقيق أداء أفضل.
عرض السعر
يؤثر عرض السعر الذي يقدمه المعلن بشكل مباشر على فرص فوزه بالمزاد وتكلفة الإعلان، كلما كان عرض السعر أعلى، زادت فرص الظهور ولكن قد تزيد التكلفة الإجمالية إذا لم يتم تحسين الحملة بشكل فعال.
المنافسة
يزداد سعر الإعلانات عندما يكون هناك عدد كبير من المعلنين يتنافسون على نفس الجمهور المستهدف أو نفس مرات الظهور، قد تختلف مستويات المنافسة حسب الصناعة والجمهور المستهدف والفترة الزمنية.
استراتيجيات لتقليل تكلفة الإعلان على سناب شات
بالرغم من أن تكلفة الاعلان على سناب شات تعتمد على نظام المزاد وعوامل خارجية، إلا أن هناك العديد من الاستراتيجيات التي يمكن للمعلنين اتباعها لتقليل تكاليف حملاتهم وتحسين عائد استثمارهم، من أبرز هذه الاستراتيجيات:
تحسين استهداف الجمهور
قم بتحديد جمهورك المستهدف بدقة بناء على الخصائص الديموغرافية والاهتمامات والسلوكيات لضمان وصول إعلاناتك إلى الأشخاص الأكثر احتمالية للتفاعل معها، وقم بإنشاء شرائح جمهور مخصصة بناءً على بيانات عملائك الحاليين مثل قوائم العملاء أو زوار موقع الويب واستخدم شرائح الجمهور المشابهة للوصول إلى مستخدمين جدد لديهم خصائص مماثلة.
إنشاء إعلانات عالية الجودة وجذابة
استخدم صور ومقاطع فيديو عالية الدقة وجذابة بصريًا تلفت انتباه المستخدمين على الفور، وقم بتوصيل رسالتك الرئيسية بسرعة ووضوح في الثواني القليلة الأولى من الإعلان، بالإضافة إلى القيام بتجربة تنسيقات إعلانية مختلفة ورسائل إبداعية لمعرفة ما يلقى صدى أكبر لدى جمهورك.
تحسين عروض الأسعار والميزانية
ابدأ بعروض أسعار معقولة وراقب أداء حملتك، يمكنك تعديل عروض الأسعار تدريجيًا بناء على النتائج، يمكن أن تساعد عروض الأسعار التلقائية من سناب شات في تحقيق أقصى قدر من النتائج ضمن ميزانيتك المحددة، وابدأ بميزانية يومية تسمح لك بجمع بيانات كافية لتقييم الأداء دون إنفاق مبالغ كبيرة في البداية.
اختبار A/B للإعلانات وخيارات الاستهداف
قم بإنشاء نسخ متعددة من إعلاناتك مع اختلافات طفيفة في العناصر المرئية أو النصوص أو الدعوات إلى اتخاذ إجراء، وقم باختبار خيارات استهداف مختلفة لمعرفة أيها يحقق أفضل أداء بأقل تكلفة، استخدم نتائج اختبارات A/B لتحسين إعلاناتك واستراتيجيات الاستهداف المستقبلية.
تحسين وقت وتاريخ عرض الإعلانات
قم بتحليل بيانات أداء حملتك لتحديد الأوقات والأيام التي يكون فيها جمهورك المستهدف أكثر نشاط وتفاعل على سناب شات، قم بجدولة إعلاناتك للعرض خلال هذه الأوقات لتحقيق أقصى قدر من الوصول والتفاعل بتكلفة أقل.
التركيز على مقاييس الأداء الرئيسية
حدد المقاييس الأكثر أهمية لأهداف حملتك مثل تكلفة الاكتساب لكل عميل، عائد الإنفاق الإعلاني، معدل التحويل، ركز على تحسين هذه المقاييس بدلاً من مجرد التركيز على تقليل التكلفة لكل نقرة أو التكلفة لكل ألف ظهور بشكل أعمى.
كم تحتاج من ميزانية لبدء إعلان ناجح على سناب شات؟
لا يوجد مبلغ محدد، لكن ابدأ بميزانية تجريبية صغيرة مثل 50-100 دولار لاختبار جمهورك و إعلاناتك وقياس الأداء قبل زيادة الإنفاق.
هل الإعلان على سناب شات أرخص من منصات أخرى؟
يعتمد ذلك على عوامل متعددة مثل الجمهور المستهدف والمنافسة والتنسيق الإعلاني، في بعض الحالات قد يكون الوصول إلى جمهور سناب شات الشاب أكثر تكلفة بينما في حالات أخرى قد يكون أكثر فعالية من حيث التكلفة لتحقيق أهداف معينة.
ما هي أرخص طريقة للإعلان على سناب شات؟
التركيز على الاستهداف الدقيق لجمهورك الأكثر احتمالية للتفاعل وإنشاء إعلانات عالية الجودة وجذابة تحقق معدلات تفاعل جيدة، هذا يزيد من ملاءمة إعلاناتك ويقلل من تكلفة الظهور أو التفاعل، اختبار A/B المستمر وتحسين الحملة ضروريان.
ما الفرق بين الإعلان على سناب شات والإعلان على إنستقرام؟
سناب شات يميل لجمهور أصغر سنًا وأكثر تفاعلية في الوقت الحالي، بينما إنستقرام لديه قاعدة مستخدمين أوسع وأكثر تنوعًا عمريًا، كما أن سناب فعال لبناء الوعي بالعلامة التجارية والتفاعل المرح بينما إنستقرام قوي للتسويق المرئي والتجارة الإلكترونية والتأثير.
